TikTok Shop消费趋势：护理美容与服装热卖

据Echotik数据，2024 年 3 月 TikTok Shop 越南站热销品类前三甲为“护理美容”、“女士服装”和“男士服装”，共占市场份额 52.99%。

其中“护理美容”以 25.01% 的单类目占比引领消费潮流。该类目内，沐浴露香水套装、去角质护肤霜、男女通用香氛喷雾为畅销三甲。

值得注意的是，“健康”与“时尚配件”两大品类本月新晋上榜，分别占据 3.67% 和 3.19% 的份额。

其中，“健康”类目总销售额约 253.17B越南盾，总销量达 437.8K 件，带货商品数量为 1.3K 件，平均单价约为 536.4K 越南盾。

尽管市场活跃，但越南保健食品领域仍由美国、日本、德国等国际品牌主导，本土企业和中资企业在头部品牌竞争中暂未崭露头角。