信息流：只是因为多看你一眼，再也不能忘记你容颜

有些广告让人过目就忘，有些广告让人过目难忘；有些广告让人无动于衷，有些广告让人蠢蠢欲动；有些广告让人不知所云，有些广告却能让人一眼get到重点。我们不由要问：同样是广告，差距咋就这么大呢？

如果将广告拆分为一个个具象的符号，从符号表达角度看，即是广告信息的内容与形式之分。内容决定了广告“讲什么”；而形式则展现了广告“怎么讲”。但无论是形式或内容，想在最短的时间迅速抓住顾客的眼球并传达有效的信息，为其留下深刻印象，都不能离开优秀的广告创意。

说到创意，很多人会认为这是一个抽象的名词，太难把握。不如我们将创意具象化：想想那些抢眼的广告页面往往会涵盖哪些不可或缺的元素？

版式结构、主题调性、洞察力、行动号召力、品牌元素、利益承诺。

这六类元素，大到结构设计，主题配色；小到文字组合，符号搭配。组合在一起，成为我们常常提及的广告创意。但是仔细琢磨，创意又何尝不是一种策略？

怎样结合自己的产品，利用这些元素形成一套有策略的创意？举几个优秀的栗子。囊括各种行业，内容丰富，快来取经。

1、婚恋交友

1）基本信息

行业：婚恋交友-婚庆服务

规格：800*1200

CTR高于同行业5%

推荐行业：婚恋交友/软件游戏应用

2）基本信息

行业：婚恋交友-婚恋交友

规格：640*960

CTR高于同行业69%

推荐行业：母婴儿童/婚恋交友/软件游戏应用

2、护肤彩妆

1）基本信息

行业：护肤彩妆-保养护肤

规格：140*245

CTR高于同行业75%

推荐行业：运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训

2）基本信息

行业：护肤彩妆-保养护肤

规格：140*245

CTR高于同行业1%

推荐行业：运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训

3）基本信息

行业：护肤彩妆-保养护肤

规格：140*425

CTR高于同行业3%

推荐行业：护肤彩妆/鞋类箱包

4）基本信息

行业：护肤彩妆-保养护肤

规格：140*245

CTR高于同行业28%

推荐行业：婚恋交友/教育培训/护肤彩妆

5）基本信息

行业：护肤彩妆-保养护肤

规格：140*245

CTR高于同行业1%

推荐行业：护肤彩妆/服饰

3、教育培训

1）基本信息

行业：教育培训-非学历教育机构

规格：300*80

CTR高于同行业5%

推荐行业：护肤彩妆/保健品/房地产/旅游

2）基本信息

行业：教育培训-非学历教育机构

规格：300*80

CTR高于同行业8%

推荐行业：商务服务/网服/医疗机构/工农业

4、旅游

1）基本信息

行业：旅游-旅行社

规格：160*140

CTR高于同行业10%

推荐行业：本地生活/旅游/软件游戏应用

2）基本信息

行业：旅游-旅行社

规格：600*500

CTR高于同行业12%

推荐行业：本地生活/旅游/文化玩乐

5、服饰

基本信息

行业：珠宝钟表-饰品

规格：582×166

CTR高于同行业4%

推荐行业：鞋类/服饰/文化玩乐/珠宝钟表

6、电商平台

1）基本信息

行业：电商平台-综合电商

规格：1280*720

CTR高于同行业7%

推荐行业：家居装修/数码家电/护肤彩妆/电商平台

2）基本信息

行业：电商平台-综合电商

规格：1280*720

CTR高于同行业16%

推荐行业：家居装修/电商平台/服饰/鞋类箱包

7、文化玩乐

1）基本信息

行业：文化玩乐-宠物

规格：800*1200

CTR高于同行业38%

推荐行业：金融/软件游戏应用/电商平台

2）基本信息

行业：文化玩乐-书籍杂志

规格：1000*560

CTR高于同行业27%

推荐行业：教育培训/医疗机构/营销广告包装/文化玩乐

8、门户网站

基本信息

行业：门户网站-新闻门户资讯

规格：1000*560

CTR高于同行业2%

推荐行业：资讯行业

9、本地生活

1）基本信息

行业：本地生活-运动健身

规格：600*500

CTR高于同行业9%

推荐行业：本地生活/护肤彩妆/服饰

2）基本信息

行业：本地生活-运动健身

规格：600*500

CTR高于同行业8%

推荐行业：本地生活/护肤彩妆/服饰

10、房地产

1）基本信息

行业：房地产-房产出租

规格：600*500

CTR高于同行业4%

推荐行业：房地产（租房/卖房）/家居装修/本地生活

2）基本信息

行业：房地产-房产出租

规格：600*500

CTR高于同行业32%

推荐行业：房地产/服饰/家居建材/交通

什么样的广告最吸引眼球，让人看了就有想要了（购）解（买）的欲望？通过以上的分析可以看出：优秀的广告创意不仅仅是形式，更是一种蕴含了策略的内容展现。如果不能从消费者层面进行考量，再杰出的创意也挽救不了策略的失败。