机场广告媒体如何投放的(机场广告的投放形式)

1、机场广告的优势

机场广告具有其独有的优势，其表现形式也独具特色。一是机场广告的受众人群集中，具有较高的到达率，同时还可以进行目标客户的定向宣传。二是机场广告具有覆盖面广、影响面大的特点，目标受众明确。另外，机场广告还具有时滞短、即时反馈、影响大等特点。三是机场广告的客户针对性强，目标客户对广告的反应快速而有效。四是机场广告的数量多、频度高，机场广告的数量在一定时期内相对稳定。五是机场广告的形象鲜明、可以进行长期的形象宣传。

2、机场广告独具特色

一是专业性强。机场广告制作水平要求高，专业性强，对员工的素质要求也很高，所以，机场广告的制作要求非常严格。二是覆盖面广。机场广告针对不同用户，有针对性地投放不同的媒体。只有对所有用户都有针对性地投放，才能达到最好的效果。三是服务优质。机场广告是具有特殊地位的媒体，它代表着这个国家的形象。因此，航空公司有责任为消费者提供优质的服务。

3、机场广告效果较好

对于目标受众来说，广告是一种文化和精神信息的传播载体，但是要想让广告发挥作用，其目标受众就不能仅限于目标受众，而要让受众了解到广告传播者所要传达的信息，即广告传播者想要表达的讯息。因此，就要求广告传播者在设计广告时要有意地去传达其传播的讯息。这些讯息既可以是广告主题的信息传递，也可以是产品或者服务的信息内容，或者是广告主题和产品的信息延伸，总之就是要让受众能够清楚地了解广告主所要传达的信息。对于机场广告来说，为了获得较好的传播效果，应该针对不同目标受众进行不同内容和形式的传播。例如，要在目标受众中争取那些文化水平相对高、有一定经济收入、对机场的交通情况和服务情况有大致了解的目标受众，这类受众对机场的交通和服务情况是最关心的，那么就可以据此目标受众的心理进行广告传播。对于那些正在从机场开始旅游或将在机场进行旅游的目标受众来说，就不适合过多地使用机场广告，因为他们对机场的交通和服务情况缺乏足够了解，也不熟悉。

4、机场广告有哪些形式

目前在中国所有的机场中，广告形式主要分为:

1、点状广告:直接利用室外广告牌形式、

2、弹出式广告:直接利用航班信号牌形式、

3、固定式广告:直接利用登机人员手令式广告形式、

4、摇臂式广告:直接利用摄像机镜头式广告形式。

一、机场灯箱广告的含义

机场灯箱广告是指利用各种方法制成的能够在机场里面滚动播放的广告。目前我国有55座机场，其中20座机场内都有一个灯箱式广告。它可以分为两种：一种是灯光、指示牌式的灯箱式广告，还有一种是大屏幕式的新闻播放机，这个就需要安装在飞机上，并且通过监控系统控制屏幕上所显示的内容。

二、机场灯箱广告的投放方法

机场灯箱广告是以灯箱为载体，显示在机场主要的公众视觉位置上的。其中有一部分机场灯箱广告是在机场主楼的观光电梯大堂播放的，这种广告称为“大堂联播广告”，其设计要尽可能地体现出城市的整体形象。它的位置一般设在大厅显眼的位置，其基本的模式是在大门正中的位置，作为标示性的形象版面，一般通过中英文两种字体来表示。机场灯箱广告的特点是时间性强、传递速度快，内容信息丰富。为了能在靠前时间将广告信息传递给受众，从早上7时起，每隔30分种就在电梯内播放4遍这条长约1分钟的广告，同时每隔1分钟就以1000余次的速率向上传递，每上一趟电梯都要播放一遍。

三、机场看板广告

看板广告又称“实物广告”或“告示板”，是以实物形式或板面示意图加以说明的广告。随着人们对广告认识的不断深化，传统的“贴片式”广告已经被“液晶显示式”、“IC卡式”等电子显示终端的液晶显示广告所取代。在现代广告活动中，就出现了一类新型的媒体——看板广告，它是通过点、线、面将产品的信息传达给目标受众，并能指导其消费行为的广告形式。一般来说，看板广告有两种表现形式：一是单一式的看板广告，即只投放在显着位置(如大门入口或主要路口)的“看板”，一则变成广告。另一种是组合式的看板广告，即在一定的空间范围内同时投放多则数条的“看板”，一则变成媒体。两种形式的差异在于是否清晰地将产品信息、服务信息、促销信息传达给受众。

四、机场LED屏广告的含义

机场灯箱广告，是指在机场广告牌、灯箱广告牌或电子显示屏上，投放商业性的宣传广告。它以灯箱作为背景，以文字、图片等广告的形式，在机场的夜空或地面上形成一个较好的宣传效果。作为一种特殊的广告形式，机场灯箱广告与其他广告形式相比，具有受众数量大、信息含量高、媒体传播面广等特性。作为对机场进行宣传的一种主要方式，机场灯箱广告的受众可以延伸到机场周围500公里之内。由于机场灯箱广告的受众非常多，因此，它同样也有竞争者。在竞争的压力下，有些机场将原有灯箱广告形式进行了重新包装，专门为机场观众制作灯箱广告，以吸引更多的人流。

五、机场电视广告的投放方法

机场电视是指利用电视媒介在机场地区进行的广告，它作为一种现代媒体，既具备传统广告的所有功能，又可以被当作一个独立的传播系统。机场电视的业务范围包括飞机航站楼登机廊桥广告牌、电视墙、中央广播电视发射塔上所显示的航班号、时间和座位号以及世界各地主要的媒体，还包括旅客住宿登记等服务。根据机场当局所公布的数据，2003年至2005年间，约有40%的航班提供了机场电视服务。机场电视作为机场公共信息服务的补充，对于旅客和公众来说都是最方便和最及时的。目前，通过无线方式传送的电视节目约占总电视节目的35%，但在一些机场，手机电视和数字电视已成为必不可少的服务。

六、机场手推车广告的投放方法

广告媒体是指企业通过各种媒体发布的各种形式的信息和非价格信息，它可以在特定的时间内将特定的内容传达给特定的受众，使对象在接受信息时在心理上引起相同的反应。如机场灯箱广告就是通过大型LED显示屏进行地面传播，然后借助高速公路、国道、铁路等交通枢纽将广告传向周边省市，并进一步传播到目标客户。为了在竞争中取胜，企业要根据自身特点进行广告媒体选择，同时注意机场灯箱广告媒体的优化组合。一是要选择高覆盖、高到达、高接触、高覆盖的综合性广告媒体，以及高到达的户外LED显示屏；二是要根据目标市场特征进行媒体组合，充分发挥高到达传媒优势，将受众吸引到目标客户所在的城市。如某企业在终端客户区域选择中央电视台作为投放目标，并针对目标客户所在地进行电视广告投放，使得该客户所在的城市能够覆盖到。又如某企业在终端客户城市选择体育赛事作为投放目标，并通过电视及户外广告进行立体传播，从而实现了有效覆盖，并使目标客户产生良好印象。机场灯箱广告就是如此，它通过高覆盖率、高到达、高接触、高接触的综合性广告媒体进行地面传播，同时借助高速公路、国道、铁路等交通枢纽进行双向传播，从而在竞争中取胜。

七、机场廊桥广告的投放方法

根据广告投放形式的不同，机场灯箱广告可分为地面固定广告、空中移动灯箱广告、航站楼廊桥灯箱广告等。其中，最常见的为地面固定灯箱广告，它通常是通过在机场各个区域内设置灯箱，投放数量根据不同时间要求，通常为3个左右，主要用于广告的宣传。空中移动灯箱广告在出现时可以单独投放，也可以与其他广告同时投放。航站楼廊桥灯箱广告多在旅客办理完登机手续后投放。这类广告投放方式的不同也影响了机场广告媒体的选择。对于新建成的机场，一般应采取统一的标识及灯箱尺寸，以便与当地知名的广告企业联系合作，在机场广告投放上得到最大的效益。