媒介策划是做什么？如何做好媒介策划

媒体的作用是无与伦比的，无论是在政治、经济、文化、社会方面，还是在个人生活中，媒介策划都是必不可少的。

1、媒介策划是什么？

媒介策划是指在广告投放中，通过对广告媒体、竞争对手、目标客户等进行调查分析，建立相应的传播方案，并选定合适的广告传播渠道，投入资金，从而达到有效推广的目的。媒介策划需要考虑的因素有很多，如广告投放的时间、地点、频率、渠道、资金投入等，这些都是影响广告效果的重要因素。如果能够有效地运用媒介策划，就能够使广告效果大大提升。

2、如何做好媒介策划？

媒介策划是一门艺术，需要经过许多环节的学习才能掌握。广告媒体调查，竞争对手分析，传播目标客户的选取是媒介策划师需要做好的前期准备工作。建立相应的传播方案，与分析，保证各项要素协调一致是媒介策划师进行策划的关键环节。选定合适的广告传播投入资金最有效，目标客户能看到广告与感受到影响是媒介策划最终要实现的目的。

1) 广告媒体调查 竞争对手分析 传播目标客户的选取

广告媒体调查是媒介策划中一个重要环节，也是确定广告投放方案的基础。广告媒体调查需要广告主、***商或者媒介公司根据广告目标、广告预算以及目标客户群体等因素对广告投放媒体进行全面、系统的调查，以便选择出最合适的广告投放媒体。广告媒体调查的内容一般包括：媒体概况、目标受众、受众特征、受众收视情况、播出时间、广告投放方式、广告效果、广告费用以及竞争对手的广告情况等。这些内容都需要从不同的角度来进行考察和分析，以便选择出优秀的广告投放媒体。

2) 建立相应的传播方案 与分析 保证各项要素协调一致

广告策划师首先要进行广告媒体调查，了解目标群体的媒体习惯，制定竞争对手的分析方案，选取传播目标客户。其次，要建立相应的传播方案与分析，保证各项要素协调一致，最后才是选定合适的广告传播渠道投入资金，使目标客户能看到广告与感受到影响。

3) 选定合适的广告传播 投入资金最有效 目标客户能看到广告与感受到影响

选择合适的广告传播渠道是保证广告效果的关键，只有投放到目标客户群体最为熟悉、最常使用的媒体上，广告才能达到预期效果。此外，广告投放的频率也是影响广告效果的一个重要因素，如果频率过低，无法形成知名度，客户也就无法对广告产生认知；如果频率过高，则广告受众会产生“厌恶”情绪，甚至影响对广告主的好感，从而达不到广告效果。

4、总结运用

总结，策划方案要有创意，能够吸引目标客户的注意力，广告投放要选择合适的媒体，投入资金要有效。

媒介策划是通过各种媒体，将信息或者产品传递给目标受众的过程，做好媒介策划，就能够有效的宣传产品或者信息，达到目的。