邦诺品牌策划(25个著名企业的失败产品)

本文列举了从任天堂的VIRTUALBOY游戏机到亚马逊的Firephone等25个失败之作。据说Betamax的性能更好，但到了1985年，整个市场开始转向VHS，索尼大败。8、1995年：MicrosoftBobMicrosoftBob是一个介绍Windows功能的软件。

25个著名企业的失败产品

即使是世界上最成功的公司偶尔也会失败。

2019年4月，亚马逊的CEO杰弗里·贝索斯在向股东的信中说过，如果亚马逊偶尔出现数以十亿美元计的失败项目，那么这时亚马逊肯定就是在进行和公司规模相匹配的试验。

本文列举了从任天堂的VIRTUAL BOY游戏机到亚马逊的Fire phone等25个失败之作。由此可以看出，开发和销售新产品是如此的艰难。

著有『The New Launch Plan』（新发射计划）的Julie Hall 和 Joan Schneider在研究了众多大公司的失败案例后表示“新产品中，能被称为‘成功’的标准是当年销售额超过5000万美元，但是‘成功’的案例占总数的比例不足3%”

所以，任天堂、微软、百事、麦当劳等创造出众多人气、成功商品的大公司，偶尔遇到失败也是情有可原。

下面，我们就来讲这25个失败之作，想必你会从中学到一些东西。

1、1957年：福特埃兹尔（Edsel）汽车

1957年9月，福特公司将这款名为“埃兹尔（Edsel）”的新车推向市场，并大张旗鼓地宣传。《商业周刊》称，福特公司计划在第一年卖出至少20万辆埃兹尔。然而，根据历时两年的民意调查，2年零2个月15天后，福特公司只售出了109466辆埃兹尔。这个销售量还远远不到这一时期美国乘用车总销量的1%。关于埃兹尔惨败的最有说服力的一个解释是，这是由公司决定生产新车和新车上市之间的时间差造成的。几年后，车型较小、动力也较小的车大受欢迎，完全颠覆了原先的汽车阶级排序。而制作钢模，零售商发出信号，策划广告和宣传计划，等待管理层对每一步骤的批准等等，这一系列过程下来通常需要两年左右的时间。

2、1975年：Sony的Betamax，简称Beta

Betamax是一种年份较早的专业用 19.1毫米（0.75英寸） U-matic录像带演进而来的 12.7毫米（0.50英寸） 家用录像带格式。它于1975年4月16日发表，同年5月10日上市。如同1976年JVC发表的VHS制式，它没有guard band，使用水平录制以减少漏话。据说Betamax的性能更好，但到了1985年，整个市场开始转向VHS，索尼大败。

3、1985年：New Coke

新可口可乐（New Coke）是可口可乐公司在1985年4月23日发售的可口可乐产品的非官方名称，以取代可口可乐的原有配方。在1980年代前期可口可乐的市场份额遭到了百事可乐的追赶，因此可口可乐决定开发新配方来对付。可口可乐的新配方声称味道更接近百事可乐。但新配方上市之后差评如潮，因此可口可乐公司很快就将配方改回原有配方。

4、1989年：百事可乐A.M.和1992年：水晶百事可乐

1989年、百事可乐力主打造“早上的可乐”，开始贩卖百事可乐A.M.，不到一年就中止了销售。

1992年，百事可乐推出透明的水晶百事可乐，也不到一年就中止了销售。

5、1989年：R. J. Reynolds推出的不冒烟的香烟

R·J·雷诺兹烟草公司在1989年3月1日起停止试销它所生产的“不冒烟”的香烟。这种命名为“首相”的新产品,是该公司花费5亿美元巨款才创制出来的。但是一段时期来,这种香烟受到美国卫生机关和团体的一致**,消费者也因烟味不纯不愿购买。现在这家公司只好收回已上市的产品。

6、1990年：Coors Rocky Mountain Spring Water银**洛基山天然矿泉水

银**啤酒的粉丝们并不是喜欢喝银**的水，粉丝们想要喝的只是，啤酒。

7、1993年：Apple Newton苹果牛顿

苹果牛顿，是世界上早期 掌上计算机（个人数码助理），最早的是 PSION EPOC 电子记事本或是Casio 电子记事本 , 但是 Apple Newton比较大LCD 让很多人认为 Apple Newton 是PDA 始祖，由苹果计算机公司于1993年开始制造，但是因为newton在市场上找不到其定位而需求量低而停止发展，并于1997年停止了生产。

8、1995年：Microsoft Bob

Microsoft Bob是一个介绍Windows功能的软件。此软件具有动画助手和有趣的图片，同漫游Windows XP相似。但是，在Bob推出后不久，他就因界面受人诟病在市场上立不了足了。

9、1995年 任天堂 Virtual Boy

Virtual Boy是由任天堂开发制造的桌面台式32位游戏机。于1995年发布，被称为第一个能够显示立体3D图形的游戏机。玩家可以像头戴式显示器一样使用游戏机，将头放在游戏机目镜上可以看到红色单色显示屏显示的游戏画面，游戏使用视差原理产生立体3D效果。1996年初，因为Virtual Boy未能达到销售量目标，任天堂停止了为Virtual Boy的游戏发行和生产。

Virtual Boy被各个评论家批评，是个完全的商业失败。它的失败被认为是由于其高昂的价格、单色的显示屏幕、不起眼的3D效果、缺乏真正的便携性、游玩其所导致的健康问题和其低质量的游戏。其负面的评价使其售价持续下跌。视频游戏机中的3D技术在几年后重新出现，包括任天堂自己的3DS掌上游戏机。Virtual Boy是任天堂除64DD外销量最差的游戏硬件。

10、1996年：麦当劳 Arch deluxe汉堡

据说宣传费花了1亿美元，曽将目标人群定为“城市中洗尽铅华的人们”（搞不清楚到底定位为什么人），反正最终失败了。

11、1997年：Orbitz soda

这种颜色鲜艳的碳酸饮料，里面有可食用的糖果球，味道很糟糕。糖果很受孩子们的欢迎，但是这还不足以让它一直保持在货架上。

12、1998年：Frito-lay – Wow! Chips 

这一系列的薯片是用 Olestra 制成的，Olestra 是一种人造脂肪，据称可无害地通过你的消化道。但吃了这种薯片后，随之而来的却是各种难以名状的胃肠道副作用，接着就是用户的诉讼。

13、1999年：cosmopolitan酸奶

杂志『COSMOPOLITAN』开始卖酸奶了。很遗憾，市场已经饱和了，读者对杂志只有看的需求并没有吃其发明的酸奶的需求。

14、2006年：微软Zune

Zune是微软生产的便携式媒体播放器，2006年11月发布。先前Zune被认为仅是微软“Argo”计划下的一款媒体播放器。然而，人们最终认为它只是iPod的模仿品，无法激起新的购买欲望。

15、2006年：ESPN手机

这种想法似乎注定要失败：笨重的翻盖手机 (2006 年推出)，界面糟糕，只能从 ESPN 接收体育信息。手机售价 300 美元，月订阅计划从 65 美元开始，消费者根本不愿意掏钱。

16、2006年：HD-DVD

高清 DVD 的技术规格在 2002 年就已经建立起来了，但直到 2008 年才被完全抛弃。几年来，多种格式的光盘 (DVD、高清 DVD 和蓝光) 同时出现在市场上，一场鲜为人知的无声战争正在爆发。最终，HD-DVD败于蓝光。

17、2007年：Joost

Joost（与'juiced'果汁谐音）是一个交互式软件共享电视节目和其他形式的视频在网上使用点对点（P2P）电视技术，出自 KaZaA、Skype 开发人员之手，自从问世以来就引来无数关注。结果后期遇到众多问题，2009年末被转售他人不了了之。

18、2008年：谷歌 Lively

曽为了对抗｢Second Life｣而由谷歌开发的假想世界。2008年7月开始运营，同年12月关闭。

19、2009年：JooJoo

2009年，赶在iPad前面世的平板。2010年后消失了。

20、2009年：Nook

巴诺书店Nook是美国书籍销售公司巴诺书店推出的电子书阅读器品牌，目前推出的所有阅读器均采用Android系统。第一代Nook阅读器于2009年10月公布，并于次月发售。2010年11月，巴诺书店发售了采用彩色液晶屏的阅读器，名为Nook Color。2011年6月，第二款电子墨水屏幕阅读器Nook Simple Touch问世，同年11月又发售了Nook Color的后续型号Nook Tablet。由于Nook及电子书业务亏损严重，邦诺书店于2013年决定停止生产Nook系列的平板电脑。

21、2011年：Qwikster

2011年9月、Netflix的CEOReed Hastings宣布将分割其DVD租赁事业成立｢Qwikster｣。但是，这直接带来了实质上的涨价，因而受到大量用户的投诉，坚持了不到3周，Qwikster就被撤销了。

22、2011年：HP Touchpad

TouchPad为惠普公司首部采用Palm研发的webOS操作系统的平板电脑，2011年7月1日于美国首先推出。2011年8月惠普宣布停止生产TouchPad平板电脑和webOS智能手机产品，并以低价售卖停产TouchPad。

23、2013年：Facebook Home

Facebook Home是一套Android智能手机上的用户界面，由社交网络服务Facebook开发。在推出的数小时后，Facebook在Google Play上满分5分中仅获得平均2.3分的用户评价。现在Facebook Home已从Google Play和Apple iTunes商店上下架。

24、2014年：亚马逊 Fire Phone

亚马逊在开售13个月后就停止了贩卖Fire Phone，随后撤出了智能手机战场。

25、2016年：三星 Galaxy Note 7

三星Galaxy Note 7是三星电子于2016年推出的平板式智能手机，其前代型号为Galaxy Note 5，跳过“6”而直接推出“7”是由于三星希望将Galaxy Note与Galaxy S两系列往后能“世代一致”，即同一年推出同一世代两款手机，免却消费者因两部手机“同年推出，不同代号”而派生疑惑。然而，因本产品于世界各地连番引发爆炸事故，三星最终决定作全球回收并停止生产，宣传也全面下架，实际上本产品已经被三星放弃，并为三星业绩以至韩国经济造成骨牌效应。而后调查结果是Galaxy Note 7的爆炸原因在于电池与组件之间过于紧密所造成。

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