cpc和cpm的区别

CPC和CPM的区别主要体现在定义、计费方式和适用场景上。以下是对这两者的详细对比：

一、定义

1. CPC (Cost Per Click)：CPC，即每次点击费用，是指广告主为每次用户点击广告所支付的费用。在这种模式下，广告主只为实际发生的点击付费，不点击则不产生费用。

2. CPM (Cost Per Thousand Impressions)：CPM，即每千次展示费用，是指广告主按照广告每展示1000次所支付的费用。这种模式下，无论用户是否点击广告，只要广告被展示，广告主就需要支付费用。

二、计费方式

1. CPC：系统会将CPC出价折算成eCPM出价（折算公式：CPM出价 = CPC出价 * 预估CTR * 1000），再去与其它CPM计划混合竞价。实际扣费是按照下一名CPM结算价格+0.1进行，并且不会超出自己的出价。

2. CPM：使用CPM出价时，系统计算每家店铺对1次展现的出价，确定竞价排名。实际扣费与广告主设定的CPM价格及广告的实际展示次数有关。

三、适用场景与优势

1. CPC：

   • 优势：CPC模式为广告主提供了更大的灵活性，可以通过人群定位、关键字等多种广告投放手段，确立特定的受众范围，以期提高广告的转化率和投资回报率（ROI）。

   • 适用场景：如果广告的目标是通过推广获取更多的客户或者增加销售额，CPC策略更适合。因为它可以帮助广告主更好地掌握广告的成本和效益。

2. CPM：

   • 优势：CPM模式在一定程度上降低了广告主的危险性，因为广告主的花费与展示数量有关，而非点击率。对于品牌知名度提升的目标，CPM策略可以通过大规模的曝光数量加强推广效果。

   • 适用场景：CPM方法适用于品牌推广活动、竞价排名、情景营销、社交媒体营销等领域。如果广告很少被搜索或用户很难在他们的网络中找到品牌信息，CPM策略是一个可行的选择。

总的来说，CPC和CPM两种广告定价模式各有优势，分别适用于不同的营销目标和场景。广告主在选择时应根据自身需求和预算进行权衡。