30秒500万美刀，2017超级碗广告创意！

堪称美国春晚的超级碗赛事，于2月6日在休斯顿NRG体育场举行。

超级碗(Super Bowl)，一场美国体育界、娱乐界和广告界的狂欢盛世，是国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟，NFL)的年度冠军赛。一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行。

1 超级碗风靡北美，堪称逆天

我甚至无法理解老美为何对那枚橄榄球如此的热爱，但在这样一个电视机积灰的年代，从2014超级碗收看观众就已达到1亿1150万，这是什么概念？

2016年的NBA总决赛第七场，ABC的收视人数只有3102万，连超级碗的三分之一都不到。

据统计，美国历史上收视率最高的10个电视节目中，有9个都是超级碗。甚至有报道称，观看超级碗的观众人数几乎与在美国总统大选中投票的人数相当。

而在福布斯排行榜中，超级碗已多年在体育赛事品牌价值排行榜位居第一，高达6.3亿美元，甚至远远超过了奥运会和世界杯。

2 看赛事还是看广告？

有意思的是，美国人喜欢超级碗的理由，除了赛事的本身，广告居然排第二，甚至超过了中场秀。

看过NBA的都知道，NBA比赛里有所谓“商业暂停”(commercial breaks)，即强制性暂停比赛来用于播放广告。NBA的商业暂停是2次，那么一场NFL比赛有多少次？

答案是——20次，这还仅仅是规则要求的暂停，不包括节间、中场等间隙以及球队自己叫的暂停。

而美国人却在其中发现了商机，诞生仅50年的超级碗的中场一个广告价格已经从1967年的4.2万美元水涨船高增长到2017年的500万美元，增长了近120倍，无疑是体育界最贵广告位。

但就是这样烧钱的广告，在今年的比赛中，总共有65个不同品牌购买了“超级碗”比赛时段的广告(不包括赛前，赛后的广告位)。

而正是因为超级碗如此高的社会关注度和逐年高涨的广告费中，各品牌金主们在这场烧钱大赛中也是各自花尽心思推出了诸多创意十足的经典广告。

下面一起来看看2017年超级碗刚出炉的创意广告合集，非常精彩，有的看得直脸红啊！

3 天价广告的价值

美国《广告时代》杂志将超级碗称为——“最稳定的残存渠道之一。”

最近很多人都在谈论超级碗广告的价值，毕竟一个30S广告要500万美刀。而参与了多个超级碗广告创作的传播公司 Deutsch NY 的 CEO Val DiFebo 是这样评论这些“天价广告”的价值的：

人们除了会看现场直播外，还会在各大社交渠道全情投入地讨论这些广告，甚至比讨论比赛本身还要热情。甚至在这 3 小时比赛里的 30 秒广告，影响力可在消费者中延续到赛后 3-4 周。

这便是这场广告主狂欢的原因吧。

现在的广告已经不是像传统广告那样，就是为了做销售。现在的广告是一个完整系统的营销策略，有效果，有品宣，有话题，有传播，有争论，甚至还会有***。

广告本身只是形式，后续带来的连锁反应才是目的。

优信二手车在《中国好声音》的3000万广告，神州专车PK Uber广告，宝马首个朋友圈广告，还有papi酱3000万的视频贴片广告....等等，都不在事件或广告本身，大家关注的是这些广告本身做得质量怎么样吗？并没有。

另外，大家注意到没？不管他们广告是好是坏，结果是我都准确的说出了他们的品牌名，而且我还知道他们是干什么的。

有时候，广告不能仅仅站在广告质量的角度去衡量广告，除了广告本身的价值，现在越来越多的广告还带有社会价值、社交价值、媒体价值等等。

这就是现在的广告，不再只是广告本身，而是传播，是话题，是讨论，甚至就是一个大事件。其实那些被大家广为传播的广告更类似于一个事件炒作，就和进行事件营销一样，把广告变成一个热点，热点的走向全部在自己控制中。

好了，就到这。

最后，一起来欣赏下历年经典超级碗广告 TOP10。

精彩不等人！

木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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