2022年双十一品牌销售排名（解析新品牌给出怎样的思考）

相比于昔日的目标一致，当下消费市场更多分化为两种声音，一是感慨创业不易，一是强调乐观坚守。没有绝对意义的对与错，他们共同揭示了创业残酷的一面，大浪淘尽，方识谁是真英雄。

我们并不避讳讨论，新老品牌们当下面临的重大挑战。但确实没有更好的观测窗口，来重新审视每一个哪怕微小的创新努力的真正价值。毕竟，当“渠道红利”的迷雾散去，才更容易看得清，无畏的舵手们究竟驶出了多远。以及更重要一点，接下来究竟该驶向何方？

历史已经反复证明，产品创新力和市场洞察力，决定了消费品牌的生命尺度。逾1.6亿市场主体、规模庞大的消费群体，多变的市场环境，让国货新品牌的崛起之路注定不平凡。数字经济的蓬勃发展，更赋予了这一市场独有的魅力，根据国家互联网信息办相关统计，截至2021年，中国数字经济规模已经超过45万亿元，GDP占比达到39.8%，与社会零售总额基本持平。

我们惊喜地看到，一些新品牌已经摸索出自己的“**路线”，并且在反复与消费者的对话以及产品的持续打磨当中，越发清晰看到用户体验、渠道创新和产业上下游的变革新机会。其中一些坚定的声音认为，这是专属长期主义者的弯道超车机遇。

本文将从“品牌介绍”、“团队背景”、“品牌大事记”等维度为大家介绍此次参会的品牌及嘉宾。（点击文章底部原文链接，即可报名参加）

美妆个护

1.花知晓

品牌介绍

花知晓是一个专注少女心的品牌。

团队背景

品牌创始人包子，10年自媒体运营经验，是海内外拥有135万粉丝的美妆博主，也是花知晓【第一产品经理】，深入挖掘和把控产品设计及供应链。2021年3月，花知晓完成A轮融资，估值近10亿人民币。

花知晓2022全新春夏系列【水晶独角兽】

品牌大事记

品牌成立至今推出多个爆款产品，单色号产品全网销量超20万件；2022年5月，水晶独角兽唇釉上新仅一月，全网销量超20万件。品牌目前已入驻天猫、抖音、京东等多个电商平台，在线下全线入驻WOW COLOUR彩妆集成店。产品同时也远销海外，截至2022年中，花知晓进驻日本近1000家线下柜台。成立以来，先后官宣许佳琪、赖美云为花知晓亚太区品牌代言人；宮脇咲良成为花知晓亚太区品牌大使。由代言人许佳琪、赖美云出演的产品系列TVC带动品牌审美出圈；品牌大使宮脇咲良带动品牌在日本、东南亚地区带来广泛影响，获得亿级曝光。

2.UNISKIN优时颜

品牌介绍

UNISKIN优时颜是专研国人肌肤的抗老品牌。

团队背景

优时颜由杜乐博士创立于2018年，创始人杜乐毕业于加州大学洛杉矶分校（UCLA）分子细胞生物专业，并于美国Albany Medical College 取得医学博士学位，而后成为UCLA 附属医院的内科住院医生。创始团队核心成员均具有海外高校科研背景，研发团队的几位博士跨临床医学、分子生计算生物、化工等5大不同专业领域。优时颜也在与合作方推进抗衰原料的深度开发，已分别与路博润、中科欣扬等全球知名企业达成战略合作。2021年品牌完成过亿元人民币B轮融资，本轮融资由和玉资本（MSA Capital）领投、VMS Group 鼎珮集团跟投。

品牌大事记

2022年天猫618，优时颜首次排名行业TOP38，销售额突破8700w，同比增长103%，开门红首日销售超越去年618全程；微笑眼霜登顶眼霜类目国货TOP1，销售额破4100w，同比增长290%；黑引力家族销售额突破1100w，同比增长563%；洁面爆卖47w+支，国货排名TOP3；2022年5月，优时颜创意推出中国航天文创联名款"小恒星"微笑眼霜，以闪耀的外观致敬非凡的中国航天事业。

3.Mistine

品牌介绍

Mistine是热带青春能量美妆品牌，也是拥有34年历史的泰国国民美妆品牌。

团队背景

Mistine团队由化妆品行业和互联网行业的资深人士构成，两位创始人中庄宝霞拥有近20年美妆行业经验，余飘飘则拥有10年以上互联网+美妆行业经验，其余核心团队成员分别来自欧莱雅、宝洁、联合利华、阿里巴巴等公司，从业均在10年以上，在产品、运营、渠道、推广方面经验丰富。2022年第一季度，Mistine完成超2亿元A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。

品牌大事记

相关数据显示，2021年，Mistine成为防晒类目天猫平台支付人数TOP1品牌，全渠道年度销量破千万瓶；2021年，Mistine联合头部化妆品制造商COSMAX（科丝美诗）成立亚洲底妆研究所，旨在为亚洲女性打造更适合的底妆产品；2022年，Mistine官宣实力派演员吴磊为防晒代言人，超品期间拿下天猫防晒类目销量/销售额双料冠军。

4.moody

品牌介绍

moody是高品质、精设计、短抛期的中国彩瞳头部品牌。

团队背景

创始人兼CEO慈然与联合创始人兼战略负责人侯思凡均毕业于美国康奈尔大学。慈然曾任职于摩根大通投行部和红杉资本中国，侯思凡曾就职于CICC IBD，后联合创立了彩瞳品牌moody。其他核心团队不仅有来自强生、库博、博士伦等视光学知名国际公司的专业人才，还有来自宝洁、欧莱雅、阿里巴巴、字节跳动等头部消费品、互联网企业的复合型人才。2021年11月，完成超10亿人民币的C轮融资。

品牌大事记

2021年双十一，全渠道双十一阶段总成交额破亿，销量稳坐天猫彩色隐形眼镜行业第一，经典日抛系列位列天猫彩瞳类目第一，人气星品moody X LINE FRIENDS获联名单品No.1。同年交易规模突破7亿；2022年5月，与国内超写实数字人IP AYAYI推出品牌首款元宇宙概念彩瞳，引领时尚潮流；2022年5月，发布彩瞳行业指南，科普彩瞳正确选配标准，增强消费者爱眼护眼的眼健康意识，推动行业健康发展。