有关小红书广告投放信息流定向能力解析

一、信息流定向能力

信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而【定向】是重要的实现能力。

1、 信息流定向结构

小红书广告投放的信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。

定向分类

定向类型

具体释义

逻辑

通投

——

不限人群，向小红书域内全部人群进行投放

●【通投】、【智能定向】、【自定义】此三种定向分类，三选一

●【行业兴趣】、【关键词兴趣】、【人群包】三者可同时选择。选择越多，定向人群越广

●性别、年龄、地域、平台四个条件只有同时满足所选条件才会投放

智能定向

——

系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群(原系统推荐)

自定义

行业兴趣

分为【行业阅读兴趣】与【行业购物兴趣】两大类

1. 行业阅读兴趣：根据用户在小红书的笔记行为，挖掘的兴趣人群

2. 行业购物兴趣：根据用户在小红书的商城行为，挖掘的潜在购买人群

关键词兴趣

匹配过去3天/7天/15天/30天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达

人群包（DMP）

可在小红书DMP平台（Data ）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用