京东店铺CPM是什么（CPM与CPC的区别）

要知道按照常理，CPM的价格只有在效果广告的后台才能看到，非效果广告一般是很难算出一个CPM多少钱的。如果非效果广告也可以用CPM的价格来评估效果，我们日常工作中的自媒体运营、品牌广告投放等，有了CPM作为考核标准，那工作产出的评估就简单了很多，一切工作皆可CPM。

本文从以下三个方面来给大家讲一下不一样的CPM，也许会有新的启发，对工作会有所帮助。

一、CPM的新定义

在传统的广告理解中，CPM指的是按展示付费的广告，例如朋友圈、信息流，这些广告的CPM价格不低，在100至150元左右，即广告曝光1000次收费100到150元不等。如果CPM仅限于上述广告，本文就没有必要重复去讲了。直到我看到厂家投放小红书网红广告成本，一个CPM算下来竟然不到20元，这让我想通了，为什么企业喜欢去投放小红书网红了，性价比高呗。

无线通作为京东店铺的站外引流利器，受到越来越多商家的关注，那么选择CPM或CPC究竟有啥区别？

A、定义区别
CPM是“Cost Per Mille”的英文缩写，指按照广告创意每1000次展现计费。使用CPM出价时，系统是按照1000次展现出价，在实际竞价中，系统会根据每1次展现的出价来排序。当有一个符合定向要求的消费者打开网页、浏览广告位的同时，系统根据每个推广计划对该消费者的出价高低排序，出价最高的计划获得展现机会。


CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，指广告创意按照用户点击次数计费。使用CPC出价时，系统会将CPC出价折算成eCPM出价（折算公式：CPM出价 = CPC出价 * 预估CTR * 1000），再去与其它CPM计划混合竞价。

B、计算区别
使用CPM出价时，系统计算每家店铺对1次展现的出价，确定竞价排名(越高，越优先展现)

使用CPC出价时，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的，没有历史CTR，则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR，作为初始CTR;在投放过程中，用最新的CTR来修正预估CTR，再由CPC出价 * 预估CTR * 1000计算出eCPM进行竞价

提示：两种模式，最终的扣费是一样的
实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1，并且不会超出自己的出价，而最后一名的扣费等于CPM结算价格，以次倒推到靠前名的扣费。

C、实操心得
1.无论是哪种模式，最终都是折算成CPM出价，去与其它店铺竞争流量；
2.其实，实际扣费 并不等于 自己的出价，实际扣费 并不等于 自己的出价，实际扣费 并不等于 自己的出价，重要的事情说三遍！因为，结算价是由下一名出价决定的，如果自己出价高但下一名出价很低，就能用很低的结算价拿到流量。
3.在获取流量稳定性方面，CPM出价是完胜的，因为CPM是直接参加竞价，而CPC模式下，是要基于系统的CTR预估，动态的CTR，自然会让折算出来的CPM出价不稳定，导致就无法保证始终有较好的竞价排名。

总之，CPM模式的优势在于可以相对精准的引流，而CPC模式的优势在于点击成本可控，所以，从使用场景来说，CPC模式更加适合日常引流；而CPM模式更加适合大型活动爆发式的引流。