什么是广告策划？广告策划的意义和作用

1、什么是广告策划

广告策划，就是策划者运用科学的方法，通过调查研究，分析和判断消费者对商品的需求特点和发展趋势，从而为生产者提供目标市场和品牌商品的战略。广告策划首先要对目标市场进行科学的细分，然后围绕着目标市场进行有效的市场调研，再制定出能引导市场发展的广告策划方案。广告策划是一项复杂的脑力劳动，策划者要付出极大的心血和代价。广告策划要求广告策划的目标必须是有市场潜力的产品，而且是有竞争力的产品。要适应市场的变化，解决生产同营销之间的矛盾，满足市场发展需要。同时，还要注意国际上广告的发展趋势。由于中国的广告业发展时间较晚，广告创意水平还不够高，因此，必须要有领先世界水平的广告创意，才能使中国广告走向世界。

2、广告策划有哪些特点

靠前，广告策划不是简单的活动策划，而是对活动过程进行整体把握和整体构思。即在整个活动的策划、实施过程中，对其目的、意义、方向、方针等加以具体体现。

第二，广告策划不是简单的活动结束后才开始，而是在整个活动过程的每一环节都应该考虑。

它包括：

1.宣传策略和创意方案的制定；

2.广告制作与设计的实施；

3.宣传品的选择、设计与制作；

4.现场效果的评估和实施效果的跟踪

3、广告策划的优势

广告策划作为一种现代企业在市场竞争中取得成功的重要手段，其作用已不局限于传统意义上的促进销售、提升销量、增加知名度等。近年来，在我国广告市场的高速发展中，企业在市场上取得成功的关键要素已不再是企业产品本身，而是企业整体营销的水平，这也是企业市场竞争力的重要体现。因此，要想在竞争中取胜，企业必须把注意力集中在客户身上，通过挖掘客户的潜在需求来满足市场需求，提高客户的满意度，进而加强与客户的合作关系，取得更多的市场机会。

4、广告策划的意义和作用

广告策划是指根据广告主的意愿，设计制作出能够实现广告主目的、适应市场需要的各种有价值的信息。它是一种创造性的活动，也是一种复杂的社会系统工程，只有科学的策划才能使其具有可操作性和可预见性，才能达到事半功倍的效果。这是因为广告的最终目的是为了达到促销的目的。只有制定了正确的策略，才能针对不同的市场状况，采取相应的方法，发挥不同的效用。当然，广告的形式多样，人们对广告需求和喜好的差异也是存在的。因此，进行广告策划要遵循科学性和有效性的原则，不能盲目进行。