7个成功的广告策划案例分析

广告策划是指企业在向消费者传递信息的过程中，对广告内容和形式进行设计和策划的工作。广告策划不仅要求熟练掌握传播学、广告学等理论知识，还要具备较强的创意能力和实践经验。

一、广告策划案例分析

1. 苹果 更酷(更有趣)的产品苹果一直以来都是以创新来引领市场，而这次的广告策划也不例外。苹果在这则广告中将自己定位成更酷(更有趣)的产品。通过各种巧妙的手法，苹果向消费者传达了这个理念。对此，苹果在市场上取得了巨大的成功。

2. 星巴克 提供交流空间星巴克经常以创新的方式来宣传自己的品牌，而这次的广告策划更是如此。在这则广告中，星巴克将自己定位成一个提供交流空间的咖啡馆。通过与人交谈，星巴克希望能够让人们感受到咖啡馆的魅力。这种独特的定位使星巴克在市场上脱颖而出。

3. 农夫山泉 甜并快乐着, 品牌广告策划五: 舒肤佳 后来者居上称雄香皂市场

二、7个成功的广告策划案例

1、苹果 更酷(更有趣)的产品

科技巨头苹果公司一直以来都是以创新引领潮流的代名词，而这次的广告策略也不例外。苹果在最新的广告中将重点放在了产品的内容和功能上，通过展示产品的独特之处来吸引消费者的眼球。同时，苹果还利用广告中的趣味元素来引导消费者对于产品的兴趣，这样一来，消费者不仅能够了解到产品的功能，还能够建立起与产品的情感联系，更有可能将产品购买下来。

2、星巴克 提供交流空间

星巴克的广告是为了吸引顾客进店，但更重要的是吸引他们留下来，成为忠实的顾客。为了做到这一点，星巴克不仅在门店内部设置了舒适的交流空间，还鼓励顾客在店内使用笔记本电脑或手机。在这个例子中，星巴克的广告策略是为了吸引顾客进店，但更重要的是留住他们，成为忠实的顾客。为了做到这一点，星巴克不仅在门店内部设置了舒适的交流空间，还鼓励顾客在店内使用笔记本电脑或手机。

3、农夫山泉 甜并快乐着, 品牌广告策划五: 舒肤佳 后来者居上称雄香皂市场

农夫山泉近年来在香皂市场上取得了长足的发展，其产品舒肤佳已经成为市场上的领导者。该公司的成功广告策划包括为其产品定义明确的目标市场，并利用有效的渠道将产品推广给该市场。此外，该公司还通过与一些有影响力的合作伙伴共同开发广告策略，进一步提升了其品牌在市场上的知名度。

4、品牌广告策划案例五：1∶1∶1 金龙鱼比出新天地

什么是1∶1∶1，金龙鱼为什么要做1∶1∶1， 金龙鱼1∶1∶1的成功离不开1∶1∶1 金龙鱼比出新天地。　

在这个活动中，金龙鱼特别邀请了一些知名的比较专家，如著名的消费者权益保护专家高晓东博士、国家认可的食品比较专家徐志明教授、食品营养比较专家郭文芳教授，让他们对金龙鱼三种不同口味的调味油进行公正、客观的比较。1∶1∶1是金龙鱼调味油的一项独特的优势，也是金龙鱼调味油与竞争对手相比的一个显著优势。

5、品牌广告策划案例六：亚马逊 贴近消费者的个性需求

亚马逊是一家全球领先的电子商务公司，为消费者提供广泛的选择、低价格和便利的购物体验。亚马逊广告策划团队通过与消费者进行沟通，了解他们对于电子商务的个性需求，并且针对这些需求推出了一系列广告。通过了解消费者个性化需求，亚马逊广告策划团队制定了一系列广告策略，使得亚马逊成为消费者首选的电子商务公司。

6、品牌广告策划案例七：可口可乐 贩卖快乐

可口可乐公司是世界上最大的饮料制造商，拥有庞大的资源和优势，在全球拥有成熟的市场。但是，可口可乐的广告策划却并不是一帆风顺。案例一：可口可乐的“快乐气泡”广告可口可乐曾推出过一款叫做“快乐气泡”的产品，但广告效果并不理想。可口可乐的创意团队认为，这个产品的卖点是“快乐”，因此制作了一则以“快乐气泡”为主题的广告。然而，消费者对这则广告的反应却并不积极。

原因分析：

1. 产品本身并不成熟。“快乐气泡”是可口可乐在早期尝试推出的一款产品，当时市场上已经有许多成熟的产品竞争。

2. 广告创意不够好。“快乐气泡”的广告创意比较生硬，表现出来的并不是真实的快乐。

3. 广告执行不到位。

7、品牌广告策划案例八：耐克 乐观进取的态度

耐克的广告策划往往是乐观进取的。比如，当大家都在担心经济衰退时，耐克依然大胆地投资新产品。乐观进取态度使耐克在市场上始终保持领先地位。

希望通过分析以上10个成功的广告策划案例，大家能够对广告策划有一个更深刻的认识。广告策划是一门复杂的学问，但只要我们能够正确理解其中的原理，广告策划成功的可能性也将大大增加。

成功的广告策划案例分析能够为企业提供参考，帮助企业更好的实现广告目标。同时，也可以借鉴其他企业的经验，进行自身的广告策划。