有创意的职场主题广告，这几支值得你看

以职场为主题的广告作品，你印象最深的是哪一部？我猜，它要么特别扎心，将职场的腥风血雨拆了个七零八碎，摆到你面前。要么，它特别暖心，懂你的软弱，体恤你的沉默，远远地亮起一盏暖灯，期待你靠近。

用职场故事拍广告，好做，也不好做。好做，是因为素材到处都有，询问每个人，都能说出一大堆个人体验；不好做，恐怕是难以制造惊喜和意外。

考验品牌创造力的时候到了：如何在庸常的职场素材中，开启独特视角与想象，以一种意想不到的姿态介入其中，制造出些迷人浪花？以下精选的 6 个职场主题营销案例，从看着哭，到看着笑，嗯，有点意思。

职场有危险，入市须谨慎

第一组案例挺***：通过揭露职场残酷真相，让受众在倒吸一口凉气的同时，好奇究竟是哪个品牌，居然如此硬气又大胆。

日本中小企业基础设施发展组织，是一家专门为中小企业提供发展咨询的机构。2018 年，它联合创意代理商 kirameki,推出了一则触目惊心、破坏力极强的视频广告，题为《The Museum of Shachiku 社畜博物馆》。

The Museum of Shachiku

在哥特感十足的莫扎特《安魂曲》伴奏下，激昂的女声唱到人鸡皮疙瘩骤起。博物馆内，通过微型雕塑、油画等多种艺术形式，再现了日本社会中一个个为了工作玩命加班的「社畜」形象。

手头上的活儿没完没了，已然「躺尸」并石化了的职员；

夜间接到连环索命 call ，吓到面部表情失去控制的职员；

互相比较着谁睡得更少，是 3 小时，2 小时，还是 1 小时的职员…..

这组广告胜在表现力太强：哥特背景乐，幽暗的基调，诡异的雕塑，充满颓废色彩的油画…用艺术大片的听觉和视觉效果，呈现出一副职场「丧景」。

能拍出如此广告的日本社会，真好奇它的职场景观究竟是啥样。

转眼至国内，广告片的职场虽远不如《社畜博物馆》中那么恐怖，但 2018 年底的北京建国门地铁站里，因为贴满了残酷的职场真相语录，还是不禁令人心头一紧。

01

加班的时候
觉得自己效率很高
而效率很高的时候
其实根本不需要加班

日程安排，统一管理

02

当对方说：
“放心我不会告诉别人”
你说的话十有八九
不再是秘密

钉钉密聊，不留痕迹

03

大多数的心直口快
都是情绪作祟
第二天起来都会后悔

信息支持 24 小时撤回

钉钉的这场线下营销颇有点「欲扬先抑」的意味，从哭到笑的转换点，就是产品本身。比如「 24 小时撤回」、「钉钉密聊」、「一键发起多人通知」等一系列黑技能，被放在了由文案构建出的使用场景中，先后形成强烈对比，分分钟解决职场难题。

又扎又暖，理性的技术思维之下，透露着些小机灵，令人印象很深了。

忙里偷闲，干点别的

不同于揭露职场真相，许多品牌还打算在此基础上「更进一步」：它们要解决问题！帮助消费者应对各种糟心和烦心。但至于方法是否得当么…那就仁者见仁、智者见智了（嘿嘿）。

2017 年 8 月，舒洁卫生纸携手台湾 JWT，进行了一场声势浩大且颇具文学色彩和想象力的整合营销：他们搜集了一系列上班族在「如厕」间隙撰写的职场诗句，不但排便舒畅了，通过写作，各种不良情绪，应该也都表达舒畅了。

01

《擦屁股的艺术》

让我为你的屁股
擦一副清白肖像画
让你在客户面前

风光明媚、完美无瑕
一层「都是我的错」
一层「我马上改过」
所有污点
转身就成繁星点点

一层擦干
喷溅的纰漏都悄悄地走
一层湿擦
久违的清爽都水亮地來

上厕所時多练
老板的屁股
才能擦得很溜

02

《解屎面》

看着单薄薪资，追赶不及厚实的年资
才明白，一寸光阴难买一寸金
经理头衔，着实挂不了几串钱
却要担起业绩成长百分点
进度还得再快一点
　
一点一年，压力逐渐穿越理智线
直到失控的生产线，集体叛变
形成令人避之唯恐不及
常年挂在脸上的结屎面
　
幸有舒洁伸出援手，舒解这紧绷局面
先干擦，卸下苦闷挫折
再温柔湿擦，轻唤初衷容颜
屎面宜解不宜结
有能力独挡一面
也要有本事笑容满面

03

《抽取式人生》

「喀拉喀拉」熟悉的卫生纸滚筒声
恰似我家哈姆
没事上滚轮跑一跑制造的噪音
磕磕绊绊地持续旋动
无数次倾斜、转正
无数次扯落、填充
日复一日，年复一年
如同我的财务报表和减肥计划
仅是永恆不变的循环

然而今天的声音，很不一样
「ㄙㄨㄚˋ」
每张，都是干净的初始
每张，都是蓬厚的消瘦
湿擦过后，倦怠感都被冲走
姐抽的不是卫生纸
是纯白的开始
比起滚筒，抽取式人生果然更适合我

《上班族厕所文学》中，通过诗句的各种形象描述，隔着纸仿佛都能闻见「那味儿」。从作品的创造力和联想力来看，厕所真是个充满灵感的地方啊！嗯，看来是要经常呆呆。

除了创意本身，campaign 执行也超厉害：这些诗歌被张贴在了全台湾 600 间办公大楼的洗手间内，每 3 个台湾人中就有 1 位能读到它们。此外，这些诗歌在线下也被集体展览，还被印在了舒洁卫生纸上：可以读，读完还可以擦屁屁。

《上班族厕所文学》印在舒洁卫生纸上
广告片截图 ©舒洁 Kleenex

从职场体验出发，舒洁卫生纸的这轮营销，真是让「厕所出圈，屎屁上天」。

浪漫的偶遇，无畏的坚持

第一组案例，直白中带着一丝惊悚；第二组案例，狡黠中透露出一份辛酸。接下来的两个 case，苦中带甜，泪中含糖，默默传递出职场正能量。

职场说白了也是个人与人相遇的空间：有人，有相遇，就会有故事。因此，浪漫的故事当然也会发生，而且还不少。

2019 年七夕，大门互动为领英创意了一组海报，调性温暖且文艺：九对在职场中认识的情侣/夫妻，透过文字与影像，与公众分享他们的甜蜜。

淡黄色温温柔柔的色调，配上竖型细长的白色文案，海报中的人们面带微笑，呈现着职场残酷面貌之外的另一种可能性。

01

上班的时候想和你越靠越近
下班的时候想带你远走高飞

[职场人的爱情]

剪辑师刘小镤&客户经理伍晓慧
同事四年❤恋爱三年。

02

结婚前我是你暂时的甲方
结婚后你是我永远的甲方

[职场人的爱情]

建筑设计师常凯生&项目经理唐哲
恋爱半年❤结婚一年。

03

第一次在领英上加她
真的只是想求合作来着

[职场人的爱情]

销售总监程相& HR 陈巧莹
恋爱一年❤结婚一年。

细品文案也觉得挺有意思：以第一人称视角出发，通过自述，既表达了情感，又交代了双方的职场关系，将情侣和同事的双重身份融合在一起，藏在文字里。让人一读就明白：这两口子和办公室有关系。

同样是画面与文字的组合，凯爵啤酒于 2018 年推出的这组海报，文案确实值得拿出来回顾。

01

愿所有坚持都不负今夜
每晚披星戴月都不负理想

没有人喜欢颠沛流离
只是不想还未尝试过
就因为胆怯而放弃
若来日
你终究未能衣锦还乡
那便继续流浪

干了这杯，明天的路还长

02

在这个优胜略汰的世界
由不得你听写

从深夜不息到早睡早起，
你放弃了游戏，周末也不再休息
把所有的精力都用来学习
你明白
在这个弱肉强食的职场里
不想被淘汰
就要跑得比对手快

干了这杯，

今后所有的战斗都有我在

03

如愿的都是偶然
失望的总多常见

你曾苦熬了七个夜晚
修改了二十几次的文案
最终还是没能得到读者的喜欢
呕心沥血终成白费
你甚至都不知道该去怪谁

干了这杯，

去借着酒劲肆无忌惮的哭上一回

短短数行字，写尽了职场人的孤傲与倔强，饮下这杯啤酒，别叫沧桑赶跑了心中的少年气。

结 语

以职场为主题的广告创意，做得出挑其实挺难。情绪上的事儿，大家几乎每天都在讲。挂在嘴边的话，拿来做创意，容易贫乏，也容易平淡。

而以上 6 篇案例，从表现手法，背后洞察，以及落地执行上，都可圈可点：想方设法制造意外，自然地引发一份共情。它们展现了品牌的体恤与懂得，建构起与目标受众之间的情感关联，反应出当下社会的某个面貌。

期待有更多有趣的职场主题广告出现，让职场人在不经意间忽然遇见，明白自己的苦与乐，都会有人在惦念。

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