作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案

乐评文案，是网易云音乐独有的文化IP。

正如音乐人谢春花所说，“写歌的人用歌传递情感，听歌的人在歌声里寻找自己的故事”，很多人使用网易云音乐就是为了看乐评，在众多评论找到共鸣。

借助大量UGC内容，网易云音乐构建一个有温度有态度的音乐社区。

2018年3月，网易云音乐联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》。该书从网易云音乐平台100万条热门优质乐评中精选出244条内容，涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等方面，一经开售就受到用户的好评，最终2万册乐评笔记书全部售罄。

时隔五年，网易云音乐再次推出联合人民日报出版社推出第二本乐评书《如果人生是一张精选辑》。

01 如果人生是一张精选集，每个阶段都是故事

网易云音乐从2013年4月诞生，今年恰逢品牌成立的第10年，于是把属于云村的故事化为一张专辑。

网易云音乐从云村浩如烟海的乐评中，精选了260余句写满人生故事的乐评文字，作为这张人生精选辑的歌词。

我们常说，人生如歌，但人生海海，却不是一首歌能概括的，人的一生会经历多个不同的阶段。

基于这个想法，网易云音乐把人生划分为八个不同的阶段，分别是：问题小孩、青春纪念册、匆匆那年、入海、如约而至、难念的经、人来人往和梦一场。

每一阶段用一首歌来概括，乐评则是不同阶段的故事与感悟，串联起我们的一生。翻看完这本书，就像是经历了整个人生。

为了让用户更有仪式感，在设计上，融入网易云音乐红和唱片等音乐元素，每条乐评延续网易云音乐经典“气泡框”，每一页有足够的留白便于用户记录有意思的歌词或评论，打造时光笔记书概念，可以回忆，亦可以记录。

更贴心的是，在乐评书中印制了歌单的二维码，扫描书中的二维码，还能收听全书歌单。

从中听到人生中不同时刻的故事与感悟，引发用户与读者群体的广泛关注。

在电子书大行其道的互联网时代，或许有人有疑问，为什么会有人愿意花钱买一本乐评书？

这是因为，书的仪式感远高于其他媒介。

尤其是如果自己写的乐评被出版成了书，相信会更有成就感与参与感。

每一个乐评文案，其实是在写自己的故事，网友通过翻看其它人的乐评，也能品味不一样的人生，从而找到情感共鸣。

02 261句乐评文案，每一句都是人生故事

一本「精选辑」无法囊括所有的人生问题，但是翻看这本书，或许能找到某些答案，一起来看看这些精彩的乐评文案吧。

你们成熟点吧

世界上怎么可能没有奥特曼。

如果我是那份不及格的卷子，

我想看看标准答案。

对我这个年纪来说

考上了就是最好的文案。

小时候总骗爸妈“我没钱了”，

现在总骗爸妈“没事我还有钱”。

当我爸给我递烟的那一刻，

我知道这个家该由我撑了。

人这辈子，

最害怕突然把某一首歌听懂了。

"花开富贵"请求添加你为好友。

张开双臂，

蝴蝶落在他们身上。

就算世界无童话，

也要露出大白牙。

其实风筝也有恐高症，

只是信任牵着他的人。

所有的事到最后都会变成好事，

如果没有，那就还没到最后。

真正想走的人，

关门声最小。

能出现在草稿纸上的名字

都意义非凡。

我怕有一天现实太饿，

把理想给吃了。

真正的追星不是看一眼他的海报，

然后继续玩手机；

而是看一眼他的海报，

下一秒就低头努力做题。

江苏大学文学院的老师说，

“我会给你们两次逃课的机会，

一定会有什么事比上课重要，

比如，楼外的蒹葭，或者今晚的月亮。”

03 将乐评带入生活场景，对话年轻圈层用户

由云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。从2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐一直致力于传播优质乐评，打造「乐评万物计划，将乐评带到线上线下多元的生活场景里，与受众进行情绪对话。

借助乐评文案推出了多个刷屏的案例，证明了音乐的力量。来回顾它以前的经典乐评营销案例吧。

《听什么歌都像在唱自己》乐评书

她只是看了你一眼，

你却在心里演了场电影。

我不喜欢这里

我只是喜欢你。

多少人以朋友的名义

默默地爱着！

你说我会遇到更好的人，

其实是你想拥有更好的人。

打了辆出租车，

中途发现司机绕路了，

顿时眼睛就红了，

也许他是世界上唯一想

跟我多待一会儿的人吧。

无奈的是，语言这东西，

在表达爱意的时候如此无力；

在表达伤害的时候，却又如此锋利。

你总让我觉得，

我们的关系不止如此，

却又只能这样。

乐评路灯文案

毕业季总是带着伤感，离别时有诸多不舍，网易云音乐用投影的方式，将乐评显现在了上海复旦大学的主干道上。当夜幕降临，路灯亮起，一句句文案温暖人心，告诉即将毕业的同学们：毕业路上，前路有光。

我们开始于“一二一”，

结束于“三二一”。

其实，每次道别之后，

我都有悄悄回头过。

今天室友都走了，

从五湖四海来，

又回到五湖四海去。

最后一排的少年

没机会迟到了

我的青春没有纠缠不清的恋爱

没有缠绵悱恻的故事

只有一点暗恋，一点努力，一点朋友

歌可以单曲循环

青春只能播放一次

很多人没来得及见就走了

很多事没来得及做就毕业了

这扇门一旦关上

再打开就是别人的故事了

旦复旦兮的努力

让日月光华的梦想有了意义

网易云音乐借乐评文案，说出了毕业生的心声，也照亮了他们前行的路。

乐评词典文案

七夕节，网易云音乐以爱情为主题打造独家《爱情词典》，将情歌和乐评文案印在沿街墙体上，送给郑州人独属的浪漫。红墙上的一句句乐评， 是年轻人的爱情宣言。

谢谢你陪我

校服到礼服

再晚

也要嫁给爱情

网易云音乐一系列从用户乐评出发的品牌营销活动，是为了将“乐评”打造为品牌IP符号，让品牌温暖、有调性的品牌形象更加深入人心。

借助高质量用户和内容，最终形成一个高生命力的音乐社区。构筑用户与音乐人、音乐人与平台之间的生态圈。

之所以把乐评做成笔记书，是洞察到了年轻人都喜欢表达情绪，并乐于在社交平台分享，乐评能够去表达一种情绪，激发一场共鸣。借助多个创意载体，对乐评文案价值升华，实现二次传播；还能让乐评以另一种更有仪式感的形式，供大众品读，与用户做情感沟通。

通过一次又一次用乐评创建用户与音乐之间的对话，网易云音乐将乐评营销玩到了极致。