知识问答
盒马的猪，把刘畊宏女孩卷疯了！
王小波有一本书，叫《一只特立独行的猪》。
图源：InsDaily
没错，干掉你的不是同行，还可能不是人。
哪怕是运动健身这事，有时候我们都不如——盒马的猪
图源：盒马官微
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小红书有网友晒出盒马一款有机黑猪的产品页面截图。
有句含卷量100%的文案，成功引起我的注意：冬季跑步夏季游泳。
图源：小红书网友
不是我亲眼看到，还以为这图是p来的。
这几个意思？哪怕母猪不会上树，但是把猪丢进水里，它还会自己游。
人类在退化，猪在进化。今天的自卑，是盒马的猪给的。
再看一眼自己的猪蹄，我以为我不配吃猪肉，谁能想到我连当猪都不配，吓得我反手就把在喝的奶茶丢了。
其实我也自律的，只是按时上下班、想吃就吃、想睡就睡的自律。
连猪都这么自律这么卷，可以想象刘畊宏带不动的刘畊宏女孩男孩，也会被破防马上动起来。
当然不想卷的只想走捷径：吃了自律猪，四舍五入能不能成为自律人。
更有甚者，找到“自律没好下场”的摆烂安慰法，用魔法打败魔法。
这猪告诉我们个道理：生命的尽头是运动。
自律不会让人更快上位，只会更快上桌，摆烂才是王道。
看到这里只能说，风浪越大鱼越贵的朴实道理，放在猪身上同样合适。
猪越自律，肉越贵；文案越骚，销量越高。
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图源：科技客
图源：盒马官微
图源：盒马官微
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图源：小红书网友
馋哭隔壁小孩的猪肉，这不比“更适合中国宝宝体质的猪肉”强？
图源：小红书网友
连牛都有60天假期，打工人还得靠调休来凑所谓的长假。
只打气不加油的元气森林、心碎的手撕包菜，是有点反骨在身上的。
图源：小红书网友
就是说卷咱也要卷明白，为啥盒马的文案会出圈呢？
首先，狠狠地拿捏住人性的弱点。
每个人或多或少都会对隐蔽的东西产生好奇心，这就是窥私的欲望。
相对于加粗加大的文案来说，这类小而美的文案，恰恰藏在app的产品描述位置里。
这样隐蔽角落的文案，不轻易被发现，反而容易激发好奇心。
正如瑞幸上新的情人节限定，在“带刺的玫瑰”产品说明处，写着“本品不含任何带刺成分”，给相思红豆拿铁也备注“据说是王维诗里的红豆”。
图源：瑞幸app
图源：小红书网友
这些品牌的“小操作”，既严谨又讲究创意，反而可以制造反向注意力。
另外，通过动物人格化，营造反差感。
当一头猪、一头牛过得比你还滋润的时候，你让人咋想？
那叫一个“做人还不如猪”，这就是动物人格化。
其实这招有些品牌也在用，认准一头牛就在产品上的瓶子上，高调写着奶牛的伙食费：
我们的奶牛每天伙食费≈80元，还听音乐做spa。
图源：小红书网友
还记得宝马MINI陷入“冰激淋”风波后，全网都在嘲公关被AI吊打。
这一类“人不如动物/机器”系列文案，就像是有人对你说：
好喝吗，这伙食费要80呢。
猪肉好吃吗，每天运动换来的
宝马公关都不如AI了
相对于自说自话的自嗨文案，岂不是更有画面感，还顺带暗示“吃了等于get到同款营养”，也算是反向带货。
而且，“卷”精准猜在打工人的痛点上。
这几年“内卷”这个词，开始在我们身边活跃起来，人人皆可卷，万物皆可卷，这话题本来就自带流量。
当我们看到盒马的猪都在卷时，总会有哭笑不得，既有对于自身不够卷的反思，也有对于连内卷也入侵猪圈的共鸣。
图源：微博网友
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图源：小红书网友
图源：盒马官微
都知道盒马有个大屁股脸的称号，大就大吧，盒马也不避讳，还专门设计放大版的大屁股。
图源：盒马
还有经常皮肤一换，网友点赞。
榴莲拼成的“扎屁股”、花花插成的“花屁股”，稻草做成的“草屁股”，换皮肤盒马有100种方式，再加上加大码的设计，把喜感拉满。
图源：盒马官微
这一招可能是跟旺旺学的，把小的东西往大里整，营造视觉反差观感和反差萌。
自黑营销。
都说爱笑的女孩运气不会太差，但是爱“呵呵”的盒马运气真差。
作为大冤种，盒马总是在冲刺年度沙雕新闻，遇上运气不好时，干脆靠自黑力挽狂澜。
一年为庆祝双12，想着应景改名“盒盒马马”，结果把名字搞丢改不回来了。
