不做淘宝，只做私域，年销过亿，观夏到底做对了什么？

在香薰市场有一个神秘的品牌，不在天猫开店，仅靠私域和线下门店就年销过亿，它经常断货，爆品昆仑煮雪一直很难买到，和传统新消费尝鲜消费相比，它的复购率竟然有60%！它就是获得真格、IDG投资的中国香薰品牌观夏。 为什么观夏这么火？今天我们从品牌历史、营销策略和小红书投放三部分出发，试图还原观夏品牌打造的过程。 01、品牌历史 一、诞生背景 2016年创始团队成立，因为"夏"是几位创始人最喜欢的季节...