创新扩散理论是指什么？创新扩散理论的内容、特征及启示

一、创新扩散理论是指什么 创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。 二、创新扩散理论的内容 创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新主意的信息被传播...