好广告，好文案，懂夸张

夸张有时候会被误以为吹牛，但其实两者有明显区别。 举个例子，阿基米德说，“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，这句话基于杠杆原理作合理假设，大家会觉得虽然突破想象但是合理。 而电视剧中“八百里开外一枪干掉鬼子的机**”，大概只有神话敢这么写了。 发现了吗？“合理的夸张”是让大家接受的前提，在广告中，这种合理性尤其重要。在此之上，夸张广告才能既增强艺术表现又给消费者留下好的印象。...