整合营销的产生(整合营销传播)

（2）产生阶段：20世纪80年代①美国西北大学梅蒂学院首次对整合营销传播进行定义②这一时期整合营销传播最基本的目标是制定通过统一的架构来协调传播计划，从而使组织达到“一种形象，一个声音”的效果③本时期整合的另一个特点是跨职能，其潜在目标是获得更高的能力④理论研究重点在于对这一理论进行描述和定义，并把整合营销传播放在企业营销战术的角度上去研究...