迪士尼品牌营销战略(以迪士尼为例，研究动漫产业营销策略)

以迪士尼为例，研究动漫产业营销策略 文/木乔仕 编辑/木乔仕 受众本位，即“以受众为中心”，来确定媒体的定位和传播原则。 观众既是媒体资讯的用户、消费对象，同时又是一个最基础的群体，它既是大众，又是一个主体，也是一个群体。迪士尼从观众的视角出发，深入观众的内心，挖掘出了众多媒体的营销突破口，以此来拓展观众与资讯的渠道。 （一）全球文化定位 20世纪80年代后期，随着经济和科技媒体的迅猛发展...