2023H1美妆市场：淘宝天猫优势显著，国货品牌增速亮眼

本文要点 核心观点1：淘宝天猫美妆市场份额持续扩大，优势明显，抖音美妆赛道增长亮眼，但销售数据仍与淘宝天猫存在较大差距，爆发力不足。 核心观点2：淘宝天猫护城河坚固，上半年美妆市场正增长，呈现4大特点： 乳液/面霜、面部精华、眼部护理的支付意愿高，超千元奢美大牌带动品类两位数增长； 国货、新品牌发展稳步抬头，在肤质细分、功效成分、信任背书上不断内卷； 国货彩妆市场，消费重回日常需求、大单品逻辑；...