苹果新品文案来了，两岸三地谁的翻译最牛？

昨天苹果秋季发布会发布了四款新品，两款Apple Watch和两款iPad。

虽然并没有大家期待已久的iPhone 12，但苹果新品的文案仍然值得我们注意，尤其是**、香港和台湾不同翻译版本的对比。

由于两岸三地语言使用习惯有些许差异，导致同一句英文创译后有不同的中文版本，到底哪个版本翻译文案最牛？让我们一起来看看~

一、Apple Watch 6

英文原版

The future of health is on your wrist.

三地翻译（相同）

健康的未来，现在戴上。

这句居然翻译成了同一句话，让我有点意外。我觉得翻译成“每分每秒，健康相伴”也还不错。

英文原版

ECG

On your wrist. Anytime. Anywhere.

**版

心率

时时留心你的心。

香港版

心電圖

隨時隨地腕上看。

台湾版

心率

把你的心放在心上。

这一系列我认为**版相对好，直接点到产品利益点上，读起来也比较流畅，港版和台版翻译得都过于直白了。

英文原版

Family Setup

Your family, joined at the wrist.

**版

家人共享设置

全家人，心手相连。

香港版

家人共享設定

一家人，腕上相連。

台湾版

家人共享設定

全家人，心手相連。

这一系列相差不大，只是一两个字的差别，但香港版的缺乏情感元素。

英文原版

Finishes

One case, two case, red case, blue case.

**版

外观

新表壳，新配色，

红的惹眼，蓝的亮眼。

香港版

外观

新表壳，新色彩，

红与蓝，各自精彩。

台湾版

外观

表壳新色彩，

蓝的水，红不让。

这一系列有趣的是英文原版的，由于case这个单词有多种释义，所以简单8个单词就把产品特性概括了。

但也给中文创译带来了难度，因为没有一个中文词有那么多释义。

英文原版

Solo Loop

Slip on something new.

**版

单圈表带

新感觉悄然上手。

香港版

单圈手环

全新型格，轻轻上手，贴贴服服。

台湾版

单圈表环

手一滑，滑出新风格。

这一系列**版翻译最好，虽用字最少，但“上手”一语双关，简洁却不简单。

二、Apple Watch SE

英文原版

Heavy on features.Light on price.

**版

事事拿手，轻松入手。

香港版

样样拿手，轻松到手

台湾版

精彩满手，轻松入手。

三个版本相差不大，读起来都比较顺畅，但我认为形容词还是越少越好。

英文原版

On everyone's watch list.

**版

大家喜欢的功能，大***。

香港版

人人想要的功能，集齐。

台湾版

人人想要的功能，它都有。

这一系列香港版最简洁，在传递信息水平都差不多的情况下，简洁的更有力。

英文原版

Go to new heights, lengths, depths.

**版

新高度、新距离、

新深度，走起。

香港版

更高、更远、更深，

你可以。

台湾版

新高度、新距离、

新深度，迈向新目标。

这一系列**版的翻译很有意思，“走起”一词很符合**的口语，显得十分亲切。

港版“你可以”也比较简洁，台版就相对拖沓了。

英文原版

On the go.In the know.

**版

一路随行，一切掌握。

香港版

四处走，万事总在手。

台湾版

随时随地，消息灵通。

这一系列英文原版本身就在很高水平了，不仅简洁地传递出产品利益点，而且在语调上设置得很巧妙。

这样显得三个翻译版都相对普通。

三、iPad Air 4

英文原版

Powerful. Colorful. Wonderful.

**版

凭实力出彩。

香港版

多才，多彩，

大放异彩。

台湾版

好强大，好多彩，

好赞。

如果从创译的角度，**版最直接浓缩了英文原版的意义。

但单看中文文案，还是港版和台版的更丰富呈现出产品特性。

英文原版

Your creative studio on the go.

**版

创意工作室在手，

说走就走。

香港版

你的创作室，

随你到处天马行空。

台湾版

你的创意工作室，

随身行。

这个系列由于英文原版就是很直白一句话，给译版留的创作空间不是很大。

因此三个翻译也很直接，但失去了英文陈述句的语感。

英文原版

Make working hard feel like hardly working.

**版

工作，不一定

非得像做工。

香港版

工作，

就如不费功夫。

台湾版

工作努力，

也可以不费力。

这一系列最精彩的就是**版想到了“做工”和“工作”，与原版的创意完美契合。其他两个版本就略显普通了。

英文原版

Get to work.

Get to class.

Or get together.

**版

上班在线，

上学在线，

沟通也在线。

香港版

工作上、课堂上、

联系上，全部接上。

台湾版

上班，上课，聊天，

随时连上线。

这一系列翻译得都不是很好，英文原版给出的难度很大。

因为原版就没有很出色，在此基础上，其他版本也很难有一个标准去契合了。

四、iPad 8

英文原版

Delightfully capable.

Surprisingly affordable.

**版

特有本事，特超值。

香港版

非常能幹，非常超值。

台湾版

超優，超值。

这一系列就能看出中文的优势了，英文原版过于繁琐，而翻译三版不论是谁的，都很简洁，相比之下台版“超优，超值”可谓“快、准、狠”。

英文原版

Jot til you ｄｒｏｐ.

**版

尽情写，写过瘾

香港版

尽情写个够

台湾版

写个痛快

这一系列我更喜欢**版的，既使用了顶针的手法，又符合产品的调性。

相比之下，台版“写个痛快”很像“喝个痛快”，不太符合苹果调性。

英文原版

Draw something draw some.

**版

动笔画，随你出神入化

香港版

涂涂画画，出神入化

台湾版

随手画，就很酷

这一系列的台湾版意义都和其他两版不太一样，我认为还是**版和香港版“出神入化”一次更准确。

英文原版

Take your to-do list to go.

**版

待办事项，路上就能办。

香港版

待办清单，一路办妥。

台湾版

待办事项，边走边做。

英文原版还是比较精彩的，相比之下，三版翻译差别不大。

但**版更口语，让我读起来感觉更熟悉。台湾版倒也像**的口语。

苹果的文案是由本土的广告公司翻译创作的，基于英文原版创译，对于文案人来说是很有难度的，因为要框定在英文版已传递的感觉中。

翻译文案讲究“信、达、雅”，单单准确翻译出原义，只能说是到了“信”，还要通顺（达），最好有趣有灵气（雅）。

早年港台的文案翻译得总比**的好，但看了今天的苹果新品翻译文案，可以说内地的文案水准已经逐渐赶上来了。

看完了苹果的新品文案，你有什么想法呢？赶快在留言板写下你的想法~

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