产品组合营销方案（解读营销之产品组合策略）

营销组合策略4ps:产品、价格、渠道、促销。基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。 一、产品的内涵及分类 什么是产品？产品是指提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，包括有形的产品、服务、体验、事件、人物、场所、产权、组织、信息和想法。 产品与服务的层次 • 产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。 • 产品整体概念（三层次论）...